 |
| |
Bilreklam kan brista med sanningen om vad bilen
verkligen står för.
|
Foto:
RLC |
GREENPEACE
Fossilbolagens inlägg i
medier är greenwashing
En ny undersökning från Harvard University visar hur Europas största
bilmärken, flygbolag och olje- och gasbolag drar nytta av
klimatkrisen och positionerar sig med hjälp av missvisande
hållbarhetskommunikation i sociala medier.
Gustav
Martner:
|2022-09-21|
Två tredjedelar av fossilbolagens inlägg i sociala medier är
greenwashing. Rapporten, Three shades of green(washing), beställd av
Greenpeace Nederländerna, är en genomgripande utvärdering av Europas
största fossilbolags kommunikation på Twitter, Instagram, Facebook,
TikTok och YouTube.
Med hjälp av datadrivna och samhällsvetenskapliga forskningsmetoder har
forskare från Harvard analyserat 2 325 sociala medie-inlägg från
bilmärken som Volkswagen, Opel och Ferrari, flygbolag som Lufthansa
och Air France samt fossilbränslebolag som Shell och TotalEnergies.
Två tredjedelar av reklam har varit greenwashing
Genom
analys av bild- och textinnehåll har de bl a kommit fram till att:
»
Två tredjedelar av olje-, bil- och flygbolagens inlägg på sociala
medier framställde sin verksamhet som “grön” och “miljömässigt
innovativ”.
»
Ett av fem inlägg använde sport, mode och sociala budskap för att
avleda uppmärksamheten från företagens kärnverksamhet och ansvar.
»
Företagen använde på olika sätt bilder av natur, kvinnor, ickebinära
och rasifierade personer, ungdomar, experter, idrottare och
kändisar, för att stärka sin ansvarstagande image.
»
Enbart en av fem "gröna" bilannonser sålde en produkt, resten
fungerade i första hand för att framställa märket som grönt.
»
Trots att Europa genomled stora konsekvenser av den globala
uppvärmningen under mätningsperioden nämndes inte detta i ett enda
av fossilbolagens inlägg med hållbarhetstema. Trots innehållets
anspråk på att handla om gröna lösningar nämndes inte heller
etablerade orsaksbegrepp som “global uppvärmning” eller “klimatkris”
i mer än 0.3% av posterna.
»
Trots att FN:s klimatpanel IPCC i sin senaste rapport pekade på
problemet med att företag i sin reklam flyttar ansvaret för
klimatkrisen till individens egna konsumtionsval visar analysen att
fossilbolagen fortsätter med denna taktik för att distrahera från
sin egen roll i klimatkrisen.
Strategiskt positionering av falsk bilreklam
– Sociala
medier är i frontlinjen för missvisande hållbarhetskommunikation.
Våra resultat visar att medan Europa upplevde sin varmaste sommar
någonsin, valde några av de företag som är mest ansvariga för den
globala uppvärmningen att medvetet använda språk och bilder för att
strategiskt positionera sig som gröna, innovativa och välgörande
varumärken, säger Harvardforskaren Geoffrey Supran som ledde
undersökningen.
Rapporten
fastställer att sociala medier numera är ett vanligt verktyg för
klimat desinformation, distraktion från orsakssamband och ett led i
de fossila företagens strategiska varumärkes positioneringar.
Strategierna är påfallande lika tobaksindustrins
marknadsföringsmetoder, som efter decennier av kamp från
hälsofrämjande organisationer stoppades via reglering från
politiker.
Greenpeace Sverige har efter flertalet anmälningar och egna
utredningar mot svenska fossilbolags hållbarhetskommunikation, med
fällningar och tillsynsärenden som följd, nyligen börjat driva att
fossilbolagen Preem och BMW ska uteslutas från branschorganisationen
och remissinstansen Sveriges Annonsörer.
Inför ett fossilreklamförbud
–
Harvard-rapportens slutsatser stämmer tyvärr väl med det vi sett
under en lång tid i det svenska reklamlandskapet. Vi är trötta på
att behöva fälla kampanj efter kampanj – det är dags att plocka bort
de här bolagen från spelplanen och införa ett fossilreklamförbud,
säger Gustav Martner, talesperson inom reklam- och
marknadsrättsfrågor på Greenpeace.
Förra
året lanserade Greenpeace EU och tillsammans med 40 andra
organisationer ett europeiskt medborgarinitiativ med kravet om en ny
tobaksliknande lag som förbjuder reklam och sponsring av fossila
bränslen i EU.
I år
fastställde FN:s klimatpanel IPCC för första gången
marknadsföringens och reklamens roll i att underblåsa klimatkrisen.
Hundratals forskare har undertecknat ett brev där de uppmanat PR-
och reklambyråer att sluta arbeta med fossila bolag och att delta i
spridningen av klimatdesinformation.
GREENPEACE
|
